ENTREVISTAS LA 5PATA YAYO H.-TAIRA PEÑA- Consejo Publicitario Argentino. Y Presidenta de la Comisión Directiva de Premios Obrar .

TAIRA PEÑA- Consejo Publicitario Argentino. Y Presidenta de la Comisión Directiva de Premios Obrar .(la ceremonia de premiación que el Consejo Publicitario Argentino realizará el próximo 29 de agosto a las 19 hs. en el Centro Cultural Borges.-Finaliza con éxito la convocatoria a la Tercera Edición de Premios Obrar y ya hay finalistas)

FOTO:imagesCA6TCTIZ.

DESGRABACIÓN:

(…) EL Presidente del Consejo Publicitario Argentino es Julio Suaya (…) y me toca la tarea de dirigir esta Comisión (…)  hay finalistas, hemos tenido u8na convocatoria que ha superado las expectativas en cuanto a los números de presentaciones, tenemos 17 finalistas, tenemos ya los ganadores que se darán a conocer formalmente el día miércoles 29 de agosto en una presentación que haremos a las 19 hs en el Centro Cultural Borges (…)  evidentemente la difusión y la promoción de campañas de bien público en medios de comunicación y en redes sociales por parte de empresas, ONGs, universidades, cada día tienen más posibilidad de darse a difusión (…) y estos premios (…) apuntan a reconocer a aquellos que se comprometen con estas iniciativas (…) el Consejo tiene un enfoque federal, y en esta convocatoria (…) ha sido un muy buen desafío mostrar lo que también en distintos lugares del país se está haciendo en cuanto a bien ´publico  porque la calidad y el compromiso…es muy alto (…)

POSTULACIONES DE GRANDES EMPRESAS:

Sí…tenemos grandes empresas…tenemos la categoría PyMES, ONGs y Universidades…cosa que también es un gran desafío…porque sabemos que las grandes empresas hacen mucho en cuanto a lo que es comunicación, creemos que es la oportunidad de (…) ampliar el horizonte de conocimiento y comunicación, y porque hay muchos temas que están vinculados con la línea de RS, (…) y que la comunicación es un soporte fundamental (…) para lograr los cambios y las mejoras (…) en la Ciudadanía y …esto es una puerta (…) La Responsabilidad Social fue un desafío y lo sigue siendo (…) sabemos que hubo un punto de inflexión, hay cosas que se hacían …pero era necesario hacerlas mejor  en el ámbito de las empresas, ustedes mismos lo han hecho realidad…hay que evaluar, hay que medir, hay que planificar, hay que juntarse con los otros, con los Grupos de Interés, con los que estamos vinculados (…) hacerlo de una manera estructurada, comprometida…fundamentalmente estratégica (…) y lo que nosotros vemos, y particularmente tengo muchos años de experiencia en los temas de RS…la Comunicación de Bien Público, las campañas de comunicación, es una pata que también hace a este ejercicio (…) y (…) hay muchísimo por hacer (…)  generalmente las empresas comunican algunas cosas exclusivamente para sus públicos, o lo hacen en vinculación con sus proyectos…la comunicación a través de Medio…de los temas sociales que pueden ser también agregando un valor enorme de reputación a las Marcas, pero también un valor enorme en cuanto al desafío de Comunicar con Valores (…) esa es la idea, y esa fue la visión (…) que tuvimos con estos Premios …empezar a instalar el Tema de la Comunicación de Bien Público con el Consejo publicitario con los 52 años de trayectoria que tenemos (…) y con nuestras Empresas Anunciantes, con las Universidades (…) el tema de convocar a las Universidades tiene que ver….porque nos dimos cuenta los estudiantes en Carreras de Comunicación Social, Publicidad y todos estos temas vinculados, son quienes van a estar trabajando en las Empresas (…) creo que tiene que haber dentro de las Carreras y particularmente (…) Carreras muy disímiles, que fundamentalmente tienen el componente de querer tomar el tema de RS…desde su quehacer….ya sea Ciencias Económicas, Administración de Empresas, Psicología, RRHH…la RS aplicada a las empresas tiene que ver con todas la áreas, es un criterio y es una gestión que es Transversal, y en las universidades (…) a los estudiantes…¿Qué les ofrecemos? …un Campo Práctico…”Cuéntennos como sería una Campaña de Bien Público” (…) practiquen, muéstrenlo…esa es la diferencia que tenemos con las Campañas de las Universidades, son como trabajos prácticos (…) nos sentimos con la responsabilidad de ser partícipes del proceso de la enseñanza, del aprendizaje (…) y estamos ofreciendo esta suerte de palestra para que puedan los estudiantes aplicar sus proyectos…

El Jurado:

El jurado de los Premios Obrar 2011 está integrado por Paola Delbosco, Profesora en IAE-Universidad Austral; Guillermo Jaim Etcheverry, médico, científico y académico argentino, ex rector de la UBA; Abel Albino, fundador de la Fundación CONIN (Cooperadora para la Nutrición Infantil); Carlos Jornet, presidente de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA); Ricardo Nosiglia, presidente de la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA); Edmundo Rébora, presidente de la Asociación de Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA); Gabriel Maloneay, presidente de la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), Julio Suaya y Facundo Etchebehere, presidente y vicepresidente del Consejo Publicitario Argentino (CPA) respectivamente….(…) porque también nos interesaba la mirada de los que en su quehacer hacen a la Comunicación (…) y la verdad que nos prestigian, nos enseñan, y nos muestran que…cuando…nuestro recientemente fallecido Jorge Vázquez  quien fuera Presidente del Consejo, y el creador de estos Premios…se le ocurrió esta idea, (…) la Comisión que hoy estamos integrando con Gustavo Brizuela,  Verónica Rodríguez Padilla, Julio Franco, Diego IIlescas…lo mirábamos y le decíamos…”Pero ay Jorge…pero porqué?” …él entendía que los Premios porque se llaman Obrar tenían que ir al Hacer… a los que Hacen…y veíamos que sí, que era una oportunidad de prestigio, de trayectoria y de seguir aprendiendo, porque (…) son un desafío al aprendizaje y a la capacidad permanente (…)

Características generales de algunas presentaciones que resultaron llamativas:

(…) los premios los elige el Jurado, nosotros como Comisión lo que analizamos…fueron las presentaciones de cada uno, y lo que nos llamó la atención fue el foco en el tema de “Valores”…en todas las categorías, el teme de “Valores”, (…) de cómo ser parte de algo para que como Ciudadano cada uno este mejor (…) y el Espíritu….el Humor…el Mensaje en positivo…

AUDIO:

http://www.goear.com/listen/4a65390/entrevista-a-taira-pena-yayo-hourmilougue

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